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Integrierte Print- und Digitalreichweiten für Werbekunden
Konferenz am 4., 5. März 2010 in Kopenhageb, Dänemarkt

***pBIZm - (WAN-IFRA, Paris, Darmstadt) - Die Druckauflage allein ist kein repräsentativer Maßstab mehr für die Reichweite einer Zeitung. Und die Nutzerzahlen einer Website an sich sind auch nicht aussagekräftig genug. Was Anzeigen- und Werbekunden heute brauchen, ist eine Kombination aus Print- und Digitalreichweite. Alles Wissenswerte hierzu bietet die Internationale Konferenz Anzeigen und Werbung am 4. und 5. März in Kopenhagen, Dänemark.
Die vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien (WAN-IFRA) organisierte Konferenz befasst sich eingehend mit crossmedialen Reichweitenmetriken wie beispielsweise Locally Connected, der ersten Mediawährung für integrierte Print/Digital-Reichweiten in Großbritannien.

Das Ende 2009 von der Newspaper Society (Verband der britischen Regionalzeitungen) eingeführte Konzept Locally Connected erweitert die regionalen Printleserschaftsdaten um die Online-Reichweiten der Zeitungen und bietet Agenturen und Werbetreibenden somit ein System für die Analyse der kombinierten Reichweiten von Zeitungen und ihrer Websites innerhalb ihrer Verbreitungsgebiete. Acht der größten britischen Regionalzeitungsverlage haben sich bereits für dieses Konzept entschieden, darunter Trinity Mirror, Northcliffe Media, Johnston Press und Newsquest.
Den Vortrag über Locally Connected hält Belinda Beeftink, Associate Director - Media Research am Institute of Practitioners in Advertising, London. Ebenfalls zu diesem Themenblock referiert Stuart McDonald, Leiter des Bereichs Advertising Insight bei News International.

Reichweitenmetrik ist nur eines von mehreren Themen der Konferenz, zu der Hunderte von Zeitungsverlegern, Anzeigen- und Werbeverantwortlichen und anderen Führungskräften von Zeitungsverlagen in Kopenhagen erwartet werden. Weitere Themen sind beispielsweise die wirtschaftlichen Aussichten für das Anzeigen- und Werbegeschäft, die Online-Suche als Einnahmequelle, Einblicke in erfolgreiche – und fehlgeschlagene – digitale Strategien, Umsatzsteigerung durch Multimedia-Angebote und das Verkaufsteam der Zukunft.

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