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Die “Heavy metal-Show” auf der Drupa hat Techniker zweifellos begeistert, während die Betriebswirtschafter wohl an so mancher Innovation verzweifeln werden.

***pBIZm(e) - Alle vier Jahre treten Maschinenhersteller bei der Drupa mit ihren angeblich und manchmal auch tatsächlich Bahn brechenden Innovationen auf und zünden ein Marketing-Feuerwerk, das auf zelebrierten Gigantismus baut.

Weder dazu noch für ihre argumentative Überhöhung besteht heute Anlass. Denn tatsächlich bewegen sich nahezu alle Hersteller von Drucksystemen in einem recht monothematischen Kontext: irgendwie muss alles noch schneller gehen. Mehr Durchsatz, weniger Rüstzeit, idealer Weise auch weniger Personal. Das ist die Maschinenseite. Wo sind die Innovationen für die Kundenseite? Wo entsteht Nachfrage und warum - oder entsteht sie kaum noch? Das Printprodukt hat einen hohen Qualitätslevel erreicht, aber für einen kundenüberzeugenden WOW-Effekt reicht es kaum. Ist die Branche vermarktungsseitig zu schwachbrüstig, um das Image des Printproduktes nachhaltig zu stärken, um Wachstum zu erzeugen? Ein kommerzielles Printprodukt wie Zeitung, Zeitschrift, ist ein Wegwerfprodukt und dieses Image wird es auch nicht mehr los.

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